拍攝商業廣告時,出現競業對手的產品通常是大忌吧,更不用說是跑去對方家裡取材。但2017-2018年度的JR滑雪廣告,取景地點卻在西武的滑雪場,內有什麼蹊蹺呢?

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最近半年曾進出東京的玩家,可能都有看過封面圖這張JR SKISKI的廣告。其訴求是鼓勵大家搭新幹線去GALA滑雪場滑雪,這是JR東日本旗下擁有的滑雪場。

如果沒說您可能不相信,「JR SKISKI」這個系列的廣告,從1991年就開始推出了,至今已超過四份之一個世紀!儘管過去曾暫停推出,但日本民眾還是留有「只要看到JR SKISKI廣告,就知道滑雪季節要來了」這種印象。此外,每年的JR SKISKI廣告總會找俊男美女代言,配合高曝光度創造話題。

其中如1995-1996年那屆的兩位主要演出者,分別是竹野內豐與江角真紀子,音樂則由小室哲哉領銜的globe樂團帶來雙白金名曲「DEPARTURES」,無論演或唱皆為當年的一時之選。而2012-2013年的本田翼、與2014-2015年的廣瀨鈴,也是讓女角星途大展的作品。(完全題外話,如果哪天要籌拍鈴木一朗的電影,請務必考慮找竹野內豐)

那2017-2018這回的男女演出者是誰呢?這次的系列廣告相當特別,由於本年度為國鐵分家、JR東日本成立30年的特別時刻,因此企劃單位從庫房中找出了原田知世與三上博史在1987年公映的電影作品《私をスキーに連れてって》(帶我去滑雪),利用電影片段加以剪輯完成廣告影片。此舉使得今年度的JR SKISKI廣告多了些許懷舊感。



這部電影當時相當轟動,成功掀起了年輕世代的滑雪熱,帶動「滑雪經濟」(スキーブーム)效應,就連片中出現的4WD四輪傳動車也趁勢大賣。在演員方面,儘管我們現在比較熟悉三上博史,但他當時的名氣還不高,且是在最後關頭才替補上陣飾演主要的男性角色,電影的主役與多數的海報主角,則由原田知世擔當。

不過,認真講起來,這樣的剪接其實有點問題。因為電影當初的拍攝地點,是在長野縣與群馬縣,跟新潟縣湯澤町這裡完全無關呢,呵呵!更逗趣的是,片中的滑雪橋段,是在志賀高原與萬座溫泉的滑雪場完成,但兩者皆為西武集團(西武鐵道與王子飯店等)的地盤。因此今年度的「JR SKISKI」廣告,呈現的可都是GALA滑雪場敵對陣營的景色喔!

大家都知道「房地產」是鐵道集團得以賺錢的重要因素,不過這樁地產生意不限於蓋住宅區或發展新市鎮。在泡沫經濟瓦解之前的年代,「娛樂設施」對鐵道集團來說也是不錯的投資商機,滑雪場就是選項之一。因此包括西武、東武、東急、JR東日本,以及京王電鐵等業者,都曾開過滑雪場。

這些滑雪場僅少數能透過鐵路直結;多數的滑雪場都離鐵道和車站有點距離,沒辦法直達(像JR東日本那樣把新幹線都拉過去GALA滑雪場更是異數)。不過,對鐵道業者來說,離鐵路遙遠這點不是決定投資與否的關鍵,或許還因此多了一樁接駁車生意呢(但也可能是必要成本啦)!



延伸閱讀:
1.日本鐵道旅人杰語:越後湯澤站
2.駐杰新潟 湯澤#01 雪國湯澤.越後湯澤


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取材時間:2018-03

 

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