據說「恐懼」也是種很有效的行銷手段
倫敦tube就用了這招,提醒往來乘客多留意身邊的朋友
(提醒:內頁海報可能會讓人睡不著,慎入!)



在那部「那些年」電影中
主角們提到幾年前很紅的玫瑰之夜
儘管事過境遷,隔了那麼久
但「鬼話連篇」這個單元,卻讓許當年活著的觀眾感到共鳴
國家大事可能記不了幾件,「恐怖」故事卻常讓人記憶猶新

就是基於這個元素吧,據說「恐怖」也成為一種行銷手段
目的是讓接觸過該訊息的人,能對此多留下一些印象

大倫敦的交通運輸局(tfl, Transport for London)
似乎也懂這項道裡,便在地鐵站張了一系列廣告

1958-01.JPG
先來貼個局部的截圖,看得到一位白人女孩
單看這樣可能還感覺不到有什麼驚悚的訊息
不過或許已經有讀者對其眼神感到不寒而慄了
那雙淒厲的眼神,似乎想說些什麼......

我原本想把這張當封面圖,但想想可能有讀者會不悅
所以還是收進來有警語的內頁囉

1958-02.jpg
好的,拉遠一點來看全景吧
這張海報是設計為直立的款式
乍看之下是一位女孩站著端視往來群眾

底下卻加了一句短短的文案:別讓你的朋友橫死街頭
(Don't let your friendship die on the road)

1958-03.jpg
如果留意背景還有一對路人,可發現女孩其實是橫躺於路上的
我想這不是時下流行的仆街遊戲,而是真的出歹誌了!

廣告文案沒有透漏太多訊息,牛奶杰不太曉得主要的訴求
是要呼籲大家關心朋友的哪方面問題(ex.自殺、吸毒...)
但反正重點是,請關心身邊的朋友!
別讓他/她仆死街頭囉

1958-04.JPG
這系列的海報主角還有一款是非裔的男孩,概念相同
(不知還有沒第三位主角)

不得不說這支海確實令牛奶杰印象深刻
一方面是其行銷策略,實在有些與眾不同
二方面我想這樣的海報,如果在臺灣的捷運張貼
大概很快就會被媒體與兒保NPO抗議而撤除

雖然不是暴力與色情
但我們的社會風氣能接受的程度
可能尚不包括在大眾場所使用這款行銷方式
當然,我們的社會風氣暫且應該也還不需要用這招啦

總之,過了兩年,還是對這組英國海報印象深刻
恐怖訴求果然是有效啊!

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取材時間:2009-10


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