以18066家門市穩居日本便利商店業界二哥地位的FamilyMart，在某一個縣的店舖數量，是如海嘯般壓倒性蓋過龍頭7-ELEVEn，那地方就是沖繩，目前的店面數是318:0！
不曉得大家在3月中旬時有沒有留意到一則悠遊卡的新聞，儘管當時的重點是在講悠遊卡於手機行動支付的應用，但也提到了悠遊卡正準備 進軍 將悠遊版圖擴增到日本國內。不過由於日本的幅員不小、城鄉差異顯著，所以會先選一個地點進行試驗，該處就是離台灣很近的沖繩啦！
悠遊卡公司看上沖繩縣的理由，除了台灣遊客夠多之外，還有兩個該公司認為理想的具體條件：其一是沖繩縣為日本的經濟特區，其二則是沖繩有很多全家便利商店門市（「全家」是新聞原文用的，以下用「FamilyMart」稱之）。
沖繩與日本境內之間的確有特殊的稅務優惠（這就是新都心會設立DFS的原因與法源），但我不確定這裡所謂的「經濟特區」對於悠遊卡有什麼好處（法規比較開放嗎？），所以這點暫時先略過。咱們來看看FamilyMart（ファミリーマート）的部份。
在台灣，悠遊卡曾與統一7-ELEVEn合作發行「icash悠遊卡」，但在小7自行開發的icash亦具備非接觸式付款功能後（即icash2.0），小7已將注意力投注於自己的電子錢包世界。與其競爭的全家便利商店並未自行推出電子錢包塑膠貨幣，而是和高市占率的悠遊卡公司合作，讓悠遊卡在店內小額支付，兩者的關係（在我們這些外人眼中）似乎蠻緊密的。
於是，悠遊卡的日本夢，便進一步鎖定於FamilyMart。坊間消息甚至流傳，卡片感應的技術面問題均已克服，如今能否上路僅卡在金融監理機關的跨國清算這關。無論傳聞如何，我想可以確定的是，悠遊卡提到FamilyMart在沖繩有高市占率這點，的確是市場現況。
熟悉日本便利商店業界的玩家應該都知道，第一個達成在全國47個都府道縣均開店的品牌為LAWSON，接著便是Famima，而小7至今尚未達到這個目標（況且7-11似乎不把它當作重要的目標）。Famima於1987年2月和總公司位於那霸的本地地產業者「リウボウ」（RYUBO）合資，設立「（株）沖縄ファミリーマート」，開始進軍沖繩的便利商店業，遠比對手LAWSON早了10年。
如今，玩家們登陸沖繩會見到的主要便利商店品牌，也就只有Famima與LAWSON。而且Famima的店舖數目以318家勝過LAWSON的191家，相當於有超過六成的市占率，這如果在一般的開放市場是相當不簡單的數字。事實上，目前Famima在47個都府道縣中門市數量拔得頭籌者，也就只有沖繩、鹿兒島，與長崎等3處。
如果拿沖繩跟台灣相比，沖繩大概每7平方公里便能見到一家Famima，而台灣要11平方公里才有一間全家，由此不難想像Famima在沖繩的高密度。我想他們對於這個「沖繩大王」的地位應該是不容挑戰的（短期內好像也不會面臨挑戰，呵呵）！
至於悠遊卡，祝福他們登島順利囉。
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取材時間：2013-12（封面圖）
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